廣告的靈魂是策劃創意，廣告文案創意是現代廣告創意的核心。它既是廣告設計成敗優劣的標志，也是我國廣告學界目前研究最為重要而又較為薄弱的環節之一。 在競爭激烈的傳媒行業，內容是基石，而創意則是最大的制勝點。如何在內容上創新，創建品牌自我的個性，是每一個策劃者在策劃作品時必須考慮到的。策劃行業的競爭是一場長久戰，要想在這場戰爭中脫穎而出成為佼佼者， 就必須要通過創新來締造自己的獨特優勢。建立起區別于其他同類競爭行業的新事物、新觀念、新體系。