新鳳鳴集團股份有限公司創(chuàng)辦于2000年，現(xiàn)已發(fā)展成為集聚酯、滌綸紡絲、進出口貿易為一體的現(xiàn)代大型股份制企業(yè)，下設中欣化纖、中馳化纖、中辰化纖、進出口公司等九家子公司，擁有省級技術研究院——浙江新鳳鳴化纖研究院、院士工作站等科研機構。公司目前占地1500畝，總資產67億元，員工7000余人，先后被授予全國五一勞動獎狀、全國非公企業(yè)“雙強百佳黨組織”、浙江省文明單位等榮譽稱號，連續(xù)多年躋身“浙江省制造業(yè)百強企業(yè)”、“浙江省民企百強企業(yè)”之列。至2011年10月，公司銷售收入突破百億大關，成為嘉興市第二家銷售過百億企業(yè)。2013年公司全年實現(xiàn)產量144.95萬噸，完成銷售收入131.75億元，利稅3.63億元。

隨著人們生活水平的提高，國家經濟的迅猛發(fā)展，中國已逐步由加工生產轉入到了建立自我品牌的時代——即品牌競爭時代。

品牌競爭時代是歷史發(fā)展的必然，當消費水平達到一定程度時，品牌的意識就會在短時間內被激活，逼迫眾多走流通的商家開始思考品牌化的使命。企業(yè)主面臨的只有兩個選擇，要么出局，要么主動轉戰(zhàn)品牌時代。