原標題:蒙牛達能戰略合作升級 達能入股雅士利
蒙牛、雅士利、達能于10月30日聯合簽署了一份股份認購協議。根據協議,達能將參與雅士利國際的定向增發,增發價格為每股3.7港元。如交易成功,達能將以25%的股份成為雅士利第二大股東;交易完成后,蒙牛仍持股51%,為雅士利的控股股東。
這是繼2013年達能入股蒙牛以及雙方開展酸奶及低溫業務合作后,兩大乳業巨頭又一次聯手。協議簽署后,達能將向雅士利董事會推薦高級管理人員,向雅士利輸入更多國際管理的理念和經驗。
雅士利將研究以少數股權投資達能的子公司—多美滋中國公司。
達能首席執行官范易謀(Emmanuel Faber)說:“在酸奶及低溫業務領域成功合作的基礎之上,我們今天通過入股雅士利,進一步加強了達能與蒙牛共同組建的優勝團隊。我們將結合蒙牛在中國的廣泛網絡與達能在世界嬰幼兒奶粉領域的專長。我對達成交易十分滿意,堅信我們能一起在中國市場成功發展我們的品牌?!?/p>
蒙牛乳業總裁、雅士利國際董事長孫伊萍女士這樣展望雅士利的未來:“雅士利與達能的合作,將幫助雅士利為國內消費者提供更多符合國際標準的嬰幼兒奶粉產品。蒙牛將持續推動雅士利在組織、品牌、渠道、產品等領域的變革和創新,從更好的自己出發,幫助雅士利加速國際化?!?/p>
中糧集團董事長、中國蒙牛董事長寧高寧先生表示:“我十分高興看到蒙牛與達能達成這一新的合作協議,這一交易充分說明了我們攜手為中國消費者提供安全、高品質嬰幼兒營養品的承諾?!?/p>
據了解,此次交易尚待雅士利股東大會及相關政府部門的批準,預計將在未來數月內完成。
在品牌經營過程中,成功品牌之所以區別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
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